«Una rápida y amplia introducción al mundo de “la marca”».

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Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca –ya sea nueva o vieja– debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.

Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:

• Qué es una marca y qué puede hacer por usted.

• La marca como una carga emocional.

• La marca como una personalidad.

• La estrategia comercial y de gestión de marcas.

• Cómo colocar su marca o prolongarla.

• La importancia de los anuncios.

Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerry’s, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.

Peter Cheverton Peter Cheverton es director de Insight Marketing and People y un reputado especialista en Key Account Management, tema sobre el cual ha escrito libros de gran éxito. Es también profesor visitante de las IHM Business School de Estocolmo y Gotemburgo (Suecia).