La economía es imprescindible hoy en día para entender el funcionamiento de la televisión, desde la producción de programas hasta las estrategias de programación y de marketing. La televisión ha ido engendrando formas muy diversas, públicas y privadas, analógicas y digitales, gratuitas o de pago, pero la lógica económica se impone en todas ellas como hegemónica. Este libro analiza justamente los gastos, la gestión y los mercados de esas televisiones, desde la financiación pública o el funcionamiento del mercado publicitario hasta los canales por abono o de pago por consumo, incluyendo las nuevas televisiones digitales por satélite o por cable. Además estudia en todas ellas la producción y el mercado de programas, el papel del marketing y de los estudios de mercado, los análisis de audiencia, los principios de las rejillas de programación...

La transformación permanente del medio televisivo muestra así su cara onerosa y su corazón económico. Pero también comienza a desvelar sus claves de futuro como sector punta del desarrollo económico y como motor central de la sociedad de la información.

Enrique Bustamante Enrique Bustamante Ramírez (1949 - 2021). Catedrático Emérito de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid, experto en la economía y sociología de la televisión y de las industrias culturales españolas. Asimismo fue titular de la Cátedra Unesco de Comunicación Internacional de las Universidades Stendhal de Grenoble y Universidad Lumière-Lyon II, además de vicerrector de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo. Fue presidente de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) y vicepresidente 1º de CONFIBERCOM. Autor o editor de más de 30 monografías, y más de cuatrocientos artículos sobre comunicación y cultura.