La educación para el mercado consiste en estudiar los comportamientos de segmentos de población más o menos amplios y actuar desde los medios de comunicación (los tradicionales más otros como videoclips y videojuegos) sobre dichos comportamientos. Cuando la población comienza a actuar por sí misma, fuera del círculo establecido, el sistema de adoctrinamiento activa de inmediato nuevos estudios y estrategias de acción para adaptarse y agrandar dicho círculo, de forma que se cambia una parte o el todo para que el conjunto continúe igual. Se trata de una persecución «asfixiante» contra el consumidor en potencia –cuanto más consciente, más asfixiante- que no puede escapar a ella, puesto que toda la estructura mercantil podría venirse abajo. Por tanto, el objetivo del sistema es presentar esta dinámica como progreso.
En este libro no se pretende demonizar a las llamadas nuevas tecnologías ni al mercado, sino a ciertas manifestaciones mensajísticas, que parten de la tecnología audiovisual, así como a determinadas prácticas de codicia mercantil. No hemos llegado realmente al fin de las ideologías, sino que la ideología hegemónica se transmite a través del mensaje audiovisual, destinado a menores y a mayores, para educarlos en valores que pueden producirles en un futuro frustraciones y malestares de diversa tipología, al chocar el contenido del mensaje con la realidad. Ya no se «fabrican» ciudadanos, se «fabrican» consumidores oníricos.

Ramón (dir.) / Mancinas-Chávez, Rosalba (coord.) Reig

Tema: Comunicación, Publicidad, Propaganda, Política y Economía.

Conceptos clave:

Autores vinculados: Reig, Ramón (dir.) / Mancinas-Chávez, Rosalba (coord.)

Publico: Estudiantes, profesores y pro-fesionales de Comunicación, Publicidad, Periodismo y Política

IBIC: GTC

Comunicación
Código 500435
ISBN 9788497847711
15,3x22,5
Pág. 480
Rústica con solapas
P.V.P. 30,9000 €
Precio sin iva 29,71 €
Junio 2013