Nacido en San Gonzalo de Bahía, terminó sus estudios en Ciencias Jurídicas y Sociales en la Universidad Federal de Bahía en 1964. Se graduó en Sociología de la Información y de la Comunicación en la la Universidad de la Sorbona en París y es profesor universitario. Entre sus numerosas publicaciones cabe destacar los libros Monopolio del habla (5 ediciones) y La comunicación de lo grotesco (12 ediciones).