CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS
Código:
501025
ISBN:
84-9704-161-1
Colección:
Estudios de televisión
Nº de páginas:
272
Fecha de pub.:
09/10/2006
Fecha de 1ª ed.:
PVP con Iva:
18,90 €
Formato:
13,1 x 19,5
Encuadernación:
Rústica
Código de barras:
   

 AUTOR :

 Olivares, Fernando (más información sobre el autor)

 TÍTULO :
 Brand Placement: integración de marcas en la ficción audiovisual
 Evolución, casos, estrategias y tendencias

 unidades
¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcas influir y manipular los guiones? ¿Cuáles son las claves para ser un experto en placement?

Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y la saturación en las vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual.

Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno en los platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos más paradigmáticos de la integración de marcas en nuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando, por primera vez, la opinión de importantes actores –y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria.

Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ámbito del entertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientes del brand placement -como disciplina y práctica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales en los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública.


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Índice:


Índice:

I: Fundamentos del brand placement
II: La práctica del brand placement en la ficción española
III: Etapas del brand placement en nuestro país
IV: Tendencias y retos en brand placement: No Limits
Anexos
Bibliografía
Recursos web

Eventos:


 
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